Accueil
Catégories
Ajouter le résultat dans votre panier Faire une suggestion Affiner la recherche
Titre : Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur Mention d'édition : 9e éd. Editeur : Malakoff (Hauts-de-Seine) - France : Dunod Année de publication : c2016 Collection : Management sup, ISSN 2109-7291 Importance : 1 vol. (VIII-599 p.) Présentation : ill., graph., tabl., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074546-3 Prix : 46 EUR Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Catégories : Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur ; Marketing ; Marketing -- Europe ; Marketing -- Gestion ; Marketing -- Gestion -- Europe ; Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur ; Marketing -- Management ; Marketing stratégique ; Marketing stratégique -- Europe ; Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.802 Résumé : La 4e de couv. indique : "La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours au techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9è édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas." Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur . - 9e éd. . - Malakoff (Hauts-de-Seine) - France (Malakoff (Hauts-de-Seine) - France) : Dunod, c2016 . - 1 vol. (VIII-599 p.) : ill., graph., tabl., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Management sup, ISSN 2109-7291) .
ISBN : 978-2-10-074546-3 : 46 EUR
Notes bibliogr. Index
Langues : Français (fre)
Catégories : Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur ; Marketing ; Marketing -- Europe ; Marketing -- Gestion ; Marketing -- Gestion -- Europe ; Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur ; Marketing -- Management ; Marketing stratégique ; Marketing stratégique -- Europe ; Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 658.802 Résumé : La 4e de couv. indique : "La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours au techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 9è édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas." Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 34383 658.802 LAMB M Livre Biblio Interfac Kasapa Libre Accès Disponible 35869 658.802 LAMB M Livre Biblio Interfac Kasapa Libre Accès Disponible
Titre : Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication Type de document : texte imprimé Auteurs : Thierry Libaert, Auteur Mention d'édition : 4e éd. [entièrement actualisée] Editeur : Malakoff (Hauts-de-Seine) - France : Dunod Année de publication : c2013 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XI-270 p.) Présentation : graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-058939-5 Prix : 26 EUR Note générale : Bibliogr. p. 269-270 Langues : Français (fre) Catégories : Communication -- Planification -- Guides pratiques et mémentos ; Communication dans les organisations -- Guides pratiques et mémentos ; Entreprises -- Relations publiques ; Marketing stratégique Index. décimale : 658.45 Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication [texte imprimé] / Thierry Libaert, Auteur . - 4e éd. [entièrement actualisée] . - Malakoff (Hauts-de-Seine) - France (Malakoff (Hauts-de-Seine) - France) : Dunod, c2013 . - 1 vol. (XI-270 p.) : graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-058939-5 : 26 EUR
Bibliogr. p. 269-270
Langues : Français (fre)Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 32326 658.45 LIBA P Livre LSH Libre Accès Disponible
Titre : La pub qui cartonne ! : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre Type de document : texte imprimé Auteurs : Julien Intartaglia, Auteur ; Belliat, Zysla, Préfacier, etc. ; Didier Courbet, Postfacier, auteur du colophon, etc. Mention d'édition : 2e éd Editeur : Louvain-la-Neuve - Belgique : De Boeck supérieur Année de publication : c2019 Importance : 1 vol. (144 p.) Présentation : ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8047-0630-2 Prix : 29,50 € Note générale : Bibliogr. Langues : Français (fre) Catégories : Communication ; Consommateurs -- Attitude (Psychologie) ; Consommateurs -- Comportement ; Marketing ; Marketing stratégique ; Persuasion ; Publicité ; Stratégie de marque ; Technique de communication Index. décimale : 659.1 Résumé : Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menèe auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee ...). De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans les coulisses de cette industrie qui fait rêver! Cette partie permet de comprendre les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le profil d'un "bon partenaire" en communication et les caractéristiques d'une publicité efficace. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire ... et bien d'autres produits et services! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'une enquête conduite auprés de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services. -- 4e de la couv La pub qui cartonne ! : les dessous des techniques publicitaires qui font vendre [texte imprimé] / Julien Intartaglia, Auteur ; Belliat, Zysla, Préfacier, etc. ; Didier Courbet, Postfacier, auteur du colophon, etc. . - 2e éd . - Louvain-la-Neuve - Belgique (Louvain-la-Neuve - Belgique) : De Boeck supérieur, c2019 . - 1 vol. (144 p.) : ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-8047-0630-2 : 29,50 €
Bibliogr.
Langues : Français (fre)
Catégories : Communication ; Consommateurs -- Attitude (Psychologie) ; Consommateurs -- Comportement ; Marketing ; Marketing stratégique ; Persuasion ; Publicité ; Stratégie de marque ; Technique de communication Index. décimale : 659.1 Résumé : Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10.000 contacts publicitaires! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication, en les démystifiant afin d'en proposer une lecture pratique et revisitée. Dans la deuxième partie, l'auteur présente les résultats d'une enquête qualitative menèe auprès de CEO d'Agences de publicité et de Président(e)s de grands groupes de communication internationaux (TBWA, Ogilvy, Sidlee ...). De Paris à Montréal, en passant par Genève, Lausanne, Berne et Zürich, il propose un voyage dans les coulisses de cette industrie qui fait rêver! Cette partie permet de comprendre les fonctions actuelles de la communication publicitaire, le profil d'un "bon partenaire" en communication et les caractéristiques d'une publicité efficace. L'auteur y détaille les techniques utilisées pour vendre une voiture, un parfum, une cause humanitaire ... et bien d'autres produits et services! Enfin, la troisième partie présente les résultats d'une enquête conduite auprés de centaines de consommateurs suisses, sur l'impact de divers mécanismes de communication publicitaires utilisés pour vendre différents produits et services. -- 4e de la couv Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité aucun exemplaire
